Brittimatkailijat tuntevat Suomen – mutta tuntevatko he Satakunnan? 

Tiivistelmä

Iso-Britannia on Suomelle merkittävä matkailumarkkina, mutta Satakunta on brittimatkailijoille vielä varsin tuntematon. Satakunnan mahdollisuudet brittimarkkinalla liittyvät erityisesti Visit Finlandin määrittelemään lifestyle traveller -segmenttiin eli matkailijoihin, joita kiinnostavat paikallinen kulttuuri ja elämäntapa sekä aidot ja vähemmän tunnetut kohteet (Visit Finland, 2023a). Satakunnan vahvuudet – kulttuuriperintö, UNESCO-kohteet, ruukkialueet, luonto, merellisyys ja paikallinen elämäntapa – sopivat hyvin tämän kohderyhmän kiinnostuksen kohteisiin. Myös suomalainen saunakulttuuri tarjoaa kiinnostavan yhteyden brittien kasvavaan saunakiinnostukseen. Kansainvälisen matkailun kehittäminen edellyttää kuitenkin näkyvyyden lisäksi toimivia myynti- ja jakelukanavia, englanninkielistä verkkosisältöä sekä suhteita kansainvälisiin matkanjärjestäjiin. Satakunnan mahdollisuus onkin löytää oma paikkansa brittimarkkinalla ja tehdä alueen vahvuudet tunnetuiksi juuri tälle kohderyhmälle.

Suomi kiinnostaa brittejä – Satakunta vielä vähemmän

Iso-Britannia on Suomelle merkittävä matkailumarkkina, mutta brittimatkailijat suuntaavat Suomessa ennen kaikkea tietyille alueille. Visit Finlandin Rudolf-tilastopalvelun mukaan vuonna 2025 Suomessa kirjattiin reilut 685 000 brittimatkailijoiden rekisteröityä yöpymistä, kun Satakunnassa niitä kertyi vain 1 652 (Visit Finland, n.d.-a). Suomi siis kiinnostaa brittejä, mutta Satakunta on heille vielä varsin tuntematon.

Britit matkustavat Suomessa erityisesti Lappiin Joulupukkia tapaamaan ja revontulia bongaamaan, ja myös Helsingin seutu kiinnostaa brittimatkailijoita. Suomen saama näkyvyys Iso-Britannian mediassa ja lehdissä on vahvistanut Suomen tunnettavuutta. Suomi tunnetaan Joulupukin ja Lapin lisäksi myös maailman onnellisempana maana, mikä on herättänyt kiinnostusta brittien keskuudessa. (Visit Finland, n.d.-b; Visit Finland, 2026a.)

Suomi on Iso-Britannian markkinalla erityisen vahva talvikohde: vuonna 2025 Suomen osuus brittien Pohjoismaihin suuntautuneista rekisteröidyistä yöpymisistä oli talvikaudella 41 prosenttia. Kesällä Suomen osuus oli puolestaan vain 11 prosenttia. (Visit Finland, 2026b). Tämä avaa mahdollisuuksia myös Satakunnalle, jonka vahvuudet eivät perustu Lapin tavoin talven vetovoimaan, vaan muun muassa kulttuuriperintöön, luontoon, merellisyyteen ja paikalliseen elämäntapaan.

Iso-Britannia on kuitenkin varsin houkutteleva matkailumarkkina. Visit Finlandin Matkailijamittari kertoo, että brittimatkailijat toivat Suomeen 303 miljoonaa euroa vuodessa, ajanjaksolla 07/2025–06/2026 (Visit Finland, n.d.-b). Brittimatkailijoiden määrän Suomessa ennustetaan kasvavan 41 % vuoteen 2034 mennessä. Lyhyt, 3–4 tunnin lentoaika tekee Suomesta helposti saavutettavan. Lisäksi off-season-matkailu kiinnostaa brittejä tehden brittimatkailijoista potentiaalisen joukon ympärivuotiseen matkailuun. Britit ovat myös varsin uskollisia matkailijoita: he palaavat usein samoihin lomakohteisiin, joten asiakaskokemuksen ollessa onnistunut, on todennäköistä, että brittimatkailija saapuu takaisin. (Visit Finland, n.d.-b; Flowhouse, n.d.)

Miten Satakunta voi houkutella brittimatkailijoita?

Brittien matkailijamääriä Suomeen katsoessa on kuitenkin hyvä muistaa, että Satakunnan ei tarvitse tavoitella samoja matkailijoita samoilla argumenteilla kuin Lappi. Alueen vahvuudet ovat toisenlaisia, ja siksi myös potentiaalinen kohderyhmä on erilainen ja rajatummin määritelty. Satakunnassa potentiaaliseksi kansainväliseksi kohderyhmäksi on tunnistettu Visit Finlandin määrittelemä lifestyle traveller -segmentti eli matkailijat, joita kiinnostavat erityisesti paikallinen kulttuuri ja elämäntapa, aidot kokemukset sekä vähemmän tunnetut kohteet (Visit Finland, 2023a).

Lifestyle-matkailijoiden kiinnostuksen kohteisiin sopivat hyvin Satakunnan vahvuudet: kulttuuriperintö, UNESCO-kohteet, ruukkialueet, luonto, merellisyys ja paikallinen elämäntapa. Satakunnan tuntemattomuus brittimatkailijoiden keskuudessa on haasteen lisäksi myös mahdollisuus, sillä lifestyle-matkailijat etsivät tuntemattomampia kohteita massaturismin ulkopuolelta.

Sauna on yksi kiinnostava esimerkki suomalaisesta elämäntavasta, joka voi puhutella brittiläisiä lifestyle-matkailijoita. Iso-Britanniassa on käynnissä poikkeuksellisen vahva saunabuumi. The Guardian uutisoi Grand View Researchin ennusteesta, jonka mukaan Britannian saunamarkkinasta voi tulla Euroopan suurin vuoteen 2033 mennessä (Geddes, 2026; Grand View Research, 2026). Mikäpä olisikaan parempi keino tutustua suomalaiseen elämäntapaan kuin suomalainen sauna. Satakunta tarjoaa useamman yleisen saunan, jonne matkailijoilla on mahdollisuus päästä saunomaan.

Mistä britit varaavat matkansa?

Britit varaavat majoituksiaan erityisesti verkkovarauskanavista ja metahakupalveluista. Myös aktiviteetteja ja nähtävyyksiä varataan verkossa toimivien matkailupalvelujen välittäjien, kuten Viatorin ja GetYourGuiden, kautta. (Visit Finland, 2023b.) Samalla matkatoimistojen kautta tehdyt varaukset kasvoivat 38 prosenttia vuonna 2024, ja trendin odotetaan jatkuvan. Matkatoimistojen etuna on matkareittien tehokas suunnittelu ja matkustajan tukeminen matkan eri vaiheissa. (Visit Finland, 2026a.)

Näitä varauskanavia hyödynnetään Satakunnassa vielä varsin vähän, mikä luo tarpeen kansainvälisiin myynti- ja jakelukanaviin liittymiselle ja koulutuksille. Lisäksi maakunnassamme haasteena on edelleen se, että vaikka alueella on useita idyllisiä matkailukohteita ja laadukkaita palveluntarjoajia, monilta puuttuu edelleen englanninkielinen verkkosisältö. Satakunnan matkailuyrityksillä on vielä suhteellisen vähän suoria suhteita brittiläisiin matkanjärjestäjiin.

Satakunnan mahdollisuus on oman paikan löytämisessä

Satakunnan ei tarvitse kilpailla Lapin kanssa samoista matkailijoista tai samoilla argumenteilla. Alueen vahvuudet – paikallinen elämäntapa, kulttuuriperintö, luonto, merellisyys ja vähemmän tunnetut kohteet – sopivat hyvin lifestyle-matkailijoiden kiinnostuksen kohteisiin.

Kiinnostava matkailutarjonta ei kuitenkaan yksin riitä. Kansainvälisen matkailijan on löydettävä palvelut verkosta, saatava niistä tietoa englanniksi ja pystyttävä myös ostamaan ne. Samalla tarvitaan toimivia myynti- ja jakelukanavia sekä suhteita kansainvälisiin matkanjärjestäjiin.

Satakunnan kysymys ei siis ole vain se, miten brittiläisiä matkailijoita saadaan alueelle, vaan miten alue tekee omat vahvuutensa tunnetuiksi niille brittimatkailijoille, joita paikallinen kulttuuri ja elämäntapa, luonto, kulttuuriperintö ja vähemmän tunnetut kohteet kiinnostavat.